Polski rynek luksusowych kosmetyków i perfum rośnie w siłę. W 2024 roku jego wartość sięgnęła 2 miliardów złotych, notując wzrost o 5,8 proc. względem poprzedniego roku. Prognozy są jeszcze bardziej obiecujące. Mianowicie, przy średnim tempie rozwoju na poziomie 9,3 proc. rocznie, do 2029 roku wartość rynku może przekroczyć nawet 3 miliardy złotych.
Ile Polacy wydają na kosmetyki? Rynek produktów premium rośnie w rekordowym tempie
W ciągu ostatnich pięciu lat wartość polskiego sektora luksusowych kosmetyków wzrosła średnio o 5,9 proc. rocznie. Za trendem stoi coraz liczniejsza grupa zamożnych konsumentów oraz ich zainteresowanie produktami premium. Najmocniejszym filarem rynku pozostają perfumy - w 2024 r. odpowiadały za 50,6 proc. jego wartości, a ich sprzedaż wzrosła o 7,2 proc. rok do roku. Miłośnicy luksusowych dóbr poszukują dziś nie tylko pięknych bukietów zapachowych, lecz także unikalnych doświadczeń, dlatego na popularności zyskują edycje limitowane i kompozycje tworzone na indywidualne zamówienie.
Na drugim miejscu w rankingu sprzedaży w sektorze premium uplasowały się kosmetyki pielęgnacyjne do twarzy i ciała, które generują 20,9 proc. wartości rynku. Ich marketingowy sukces napędza nieustający boom na rozwiązania anti-aging i zaawansowane formuły premium, co doskonale odzwierciedla oczekiwania konsumentów wobec skuteczności i innowacyjności produktów określanych mianem "luksusowych". Z kolei segment produktów kolorowych (do makijażu), które coraz częściej łączą efekt upiększający z właściwościami pielęgnacyjnymi, odpowiada obecnie za 16,6 proc. całkowitej wartości polskiego rynku.
Kosmetyki z TikToka. To oni decydują, jakie produkty zdobywają popularność
Rosnąca grupa zamożnych klientów to nie tylko osoby dojrzałe czy starsze. Coraz silniej swoją obecność zaznacza Generacja Z oraz młodsze roczniki, które - według prognoz przedstawionych w raporcie KPMG - do 2030 r. mogą stanowić około 30 proc. nabywców dóbr luksusowych. Marki dostosowują do tego swoją komunikację, stawiając na autentyczność, inkluzywność i różnorodność. Kampanie reklamowe coraz częściej celebrują kobiecą siłę, czerpią z popkultury i sportu, a narracje budują wokół odwagi bycia sobą. Wzrost popularności beauty-tech (np. szczoteczek sonicznych czy urządzeń LED) i męskich kosmetyków do pielęgnacji dowodzi natomiast, że luksus w urodowej branży stał się domeną obu płci.
Luksus made in Poland. Polski rynek kosmetyczny rośnie w siłę
Luksus w polskim wydaniu to także troska o środowisko i personalizacja. Coraz więcej marek oferuje opakowania wielokrotnego użytku, systemy refill i kosmetyki w duchu "clean beauty". Polscy konsumenci doceniają transparentność listy składników i chętnie wybierają produkty cruelty-free. Coraz popularniejsza staje się również możliwość skomponowania własnego zapachu czy dobrania kosmetyków odpowiadających idealnie na potrzeby skóry.
Na koniec warto wspomnieć, że wg. ostatniego raportu Polskiego Przemysłu Kosmetycznego, Polska to obecnie piąty co do wielkości rynek kosmetyczny w UE. Dynamiczny eksport i rosnąca rozpoznawalność krajowych marek pokazują, że luksus made in Poland ma coraz większe znaczenie nie tylko w kraju, lecz także za granicą.
Źródła: Raport KPMG "Rynek dóbr luksusowych w Polsce. Edycja XV", mg-evolution.com, kosmetyczni.pl, wirtualnekosmetyki.pl
Dziękujemy, że przeczytałaś/eś nasz artykuł.
Bądź na bieżąco! Obserwuj nas w Wiadomościach Google.
