Decyzja Paramount Global o zamknięciu do 31 grudnia 2025 r. pięciu kanałów muzycznych - MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV i MTV Live - kończy pewną epokę dla marki, która zadebiutowała w 1981 roku, zaczynając emisję teledyskiem "Video Killed The Radio Star" zespołu The Buggles. Sieć pojawiła się w Europie dopiero w 1987 roku, a proces wyłączania stacji ma przebiegać etapami: najpierw w Wielkiej Brytanii i Irlandii, następnie we Francji, Niemczech, Austrii, Polsce, na Węgrzech, w Australii i Brazylii.
Czy MTV zniknie? Koniec muzycznej ery w telewizji. MTV schodzi ze sceny
MTV narodziło się z potrzeby nadania muzyce wizualnego wymiaru - w epoce, gdy radio oferowało jedynie dźwięk. W kolejnych latach stacja zasłynęła kultowymi formatami, m.in. "MTV Yo! Raps", "MTV Unplugged" i "120 Minutes". To właśnie w MTV pierwszy raz pokazano klip do "Thriller" Michaela Jacksona i niemal non stop puszczano "Smells Like Teen Spirit" Nirvany. Jednak w dobie YouTube’a, Spotify i TikToka widzowie wolą włączyć ulubiony utwór na żądanie, niż czekać na niego w ramówce. Paramount wskazuje, że boom na platformy streamingowe zmienił sposób, w jaki ludzie konsumują muzykę. Jednocześnie koncern tłumaczy, że planowana fuzja ze Skydance Media wymusza radykalne cięcia kosztów, co w praktyce oznacza rezygnację z tradycyjnych kanałów muzycznych. MTV od dekad pełniło rolę "okna na świat muzyki". Jego końcowa forma już dawno odbiegała od pierwotnej koncepcji jako kanału emitującego wyłącznie teledyski.
MTV Polska: operatorzy szykują roszady. Z Polski zniknie 9 kanałów
Decyzje Paramountu mocno odbiją się na polskim rynku telewizyjnym. Do końca roku z krajowych pakietów zniknie aż 9 kanałów - w tym MTV 80s, MTV 90s, MTV 00s, MTV Hits, MTV Live, Club MTV, TeenNick, Polsat Comedy Central Extra oraz NickMusic. Dla operatorów takich jak Polsat Box, Canal+ i Orange TV oznacza to konieczność szybkiego przeorganizowania oferty.
Nieoficjalnie mówi się, że w Polsat Box miejsce po MTV 90s i MTV 00s mogą zająć Music Box Polska i Mezzo, a NickMusic zastąpi Mixtape lub Top Kids. Inni operatorzy rozważają dodanie kanałów takich jak Duck TV, Mezzo Live, E! Entertainment, Love Nature 4K czy Extreme Channel. W polskim portfolio Paramountu pozostaną jedynie MTV Polska, Comedy Central, Nickelodeon, Nick Jr., Nicktoons i Paramount Network, co wymusi aktualizacje dekoderów i list kanałów.
Nowi gracze wchodzą na rynek. Muzyczne audycje zastąpią reality show i seriale
Likwidacja stacji zostawia jednak przestrzeń, którą lokalni nadawcy zamierzają szybko wypełnić. Grupa MWE Networks zapowiedziała uruchomienie nowych projektów - TVC Reality i Filmax Cafe, które mają zastąpić CBS Reality i Film Cafe. W planach jest aż 11 nowych kanałów, w tym Comedy Channel Extra, Pixel TV, Music 80s, Music 90s, Music 00s, Music Hits, Music Live HD i Music Club. Ich debiut zapowiedziano na jesień 2025 roku. Stacje mają przyciągnąć widzów nostalgiczną muzyką, archiwalnymi koncertami i lokalnym charakterem. To swoisty powrót do korzeni muzycznej telewizji, ale tym razem bez międzynarodowego brandu MTV.
Choć zamknięcie kanałów MTV symbolicznie kończy pewną epokę, marka nie znika całkowicie. Paramount planuje utrzymać obecność MTV w przestrzeni cyfrowej. W sieci wciąż będą organizowane gale MTV Video Music Awards i MTV Europe Music Awards. Młodzi artyści nadal będą marzyć o statuetkach z kultowym logo, tyle że teraz raczej w mediach społecznościowych niż na ekranie telewizora.
Źródła: pl.euronews.com, well.pl, wirtualnemedia.pl, cordcuttersnews.com
Dziękujemy, że przeczytałaś/eś nasz artykuł.
Bądź na bieżąco! Obserwuj nas w Wiadomościach Google.
