Branża odzieżowa przechodzi trudny okres. W ostatnim czasie pojawia się wiele doniesień o problemach finansowych kolejnych firm. Powody tego są różne, ale najczęściej sprowadza się to do rosnącej konkurencji i zmieniających się potrzeb konsumentów. Tym razem chodzi o sieć sklepów Forever 21, przy czym ich trudna sytuacja zaczęła się jeszcze przed 2019 rokiem. Co dokładnie zmieniło się od tamtego czasu?
Czy Forever 21 jest w Polsce? Firma zlikwidowała sklepy stacjonarne w naszym kraju przy pierwszej upadłości
Forever 21 zostało założone w Los Angeles w 1984 roku i szybko zdobyło popularność jako stylowa i przystępna cenowo marka dla młodych osób. Jej dobra passa jednak się skończyła. Jak donosi agencja Reuters, 16 marca 2025 roku amerykańska spółka złożyła wniosek o upadłość po raz drugi w ciągu sześciu lat i poinformowała, że zakończy działalność w kraju. TVN24 przypomina, że po pierwszym ogłoszeniu problemów w 2019 roku firma zamknęła sklepy stacjonarne w wielu krajach, w tym w Polsce. Od tamtego czasu polscy klienci mogli korzystać ze sprzedaży internetowej marki wraz z dostawą do naszego kraju. Sama firma została przejęta przez inwestorów.
Zobacz też: Popularna firma odzieżowa ma kłopoty. Planuje zamknąć część sklepów. Polacy uwielbiają jej ubrania
Jako powód ostatniej decyzji Forever 21 podaje rosnącą konkurencję internetową w sektorze fast fashion ("szybka moda") oraz słaby ruch w centrach handlowych. Aktualny dług firmy wynosi 1,58 mld dolarów, przy czym ponad 400 mln dolarów to strata z ostatnich trzech lat. Według dokumentów złożonych w sądzie upadłościowym w Wilmington w stanie Delaware tylko w 2024 roku firma straciła 150 mln dolarów. Z kolei prognozy na 2025 rok wskazują, że straci jeszcze około 180 mln dolarów. Warto w tym miejscu omówić szerzej, czemu Shein i Temu miało aż tak duży wpływ na firmę.
Forever 21 przegrało z Shein i Temu. Czy proces likwidacji wpłynie na klientów w Polsce? To zapowiedziała firma
Firmy takie jak Shein i Temu zyskują przewagę nad konkurencją dzięki modelowi sprzedaży online oraz zwolnieniom celnym. Są to tzw. zwolnienia de minimis i dotyczą one towarów importowanych do USA o wartości poniżej 800 dolarów. W rezultacie chińscy sprzedawcy mogą oferować produkty w bardzo niskich cenach, co niestety klienci często przekładają nad ich niską jakość, typową dla odzieży fast fashion.
Nie udało nam się znaleźć zrównoważonej drogi naprzód, biorąc pod uwagę konkurencję ze strony zagranicznych firm z branży fast fashion, które wykorzystały zwolnienie de minimis, aby zaniżyć ceny i marżę naszej marki
- stwierdził Brad Sell, dyrektor finansowy Forever 21, cytowany przez Reuters. W USA wciąż działają 354 sklepy pod szyldem marki. Dla porównania, w szczytowym momencie firmy było ich 800 na całym świecie. Dobrą wiadomością dla klientów jest to, że zapowiedziano wyprzedaże likwidacyjne, a sklepy i strona internetowa pozostaną dostępne podczas procesu likwidacyjnego.
Na koniec warto wspomnieć, że na początku roku pisaliśmy o spółce ASOS, która również wiązała swoje problemy z popularnością Shein i Temu.
Dziękujemy, że przeczytałaś/eś nasz artykuł.
Bądź na bieżąco! Obserwuj nas w Wiadomościach Google.
